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智慧塑造"甘肅文旅"全球品牌 推進海外市場戰略步伐
發布時間:2019年03月14日 09:42    來源:甘肅省文化和旅游廳網
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  中新網甘肅新聞3月14日電 據甘肅省文化和旅游廳披露,根據2018年甘肅旅游產業發展統計,2018年1月-12月,甘肅省共接待國內外游客3億人次,文化旅游產業已經成為甘肅十大生態產業之一。自2016年甘肅文旅形成海外推廣戰略以來,甘肅的文旅資源被逐漸深挖,以Facebook主流媒體為首,甘肅建立了英文、日語、韓語、阿拉伯語、俄語、繁體中文六種語言頁面,打開國際旅游市場,奠定了甘肅文旅海外推廣戰略的基礎。

  目前甘肅已積聚了各個國家和地區的數十萬忠實粉絲,以打造扎實的粉絲基礎為開端,以甘肅民俗文化、風景、智慧旅游、文物等作為特色主題內容,奠定甘肅逐步邁向國際知名文化旅游之都的基礎,并帶動甘肅文化與旅游產業的發展。

  華夏文明傳承至今,甘肅依托于絲綢之路的歷史文明發展,在早期就奠定了黃金旅游地帶基礎,如今,甘肅作為新時代“一帶一路”國家政策的重要節點,將再次擔起經濟、文化和旅游事業的外交發展旗幟,成為“一帶一路”政策的重要文化載體。因此,甘肅將全力打造海外推廣布局,向世界展現出甘肅獨特的文化旅游魅力。

  目前,甘肅文旅積極布局國際前沿媒體,借助Facebook、Twitter等主流平臺,提升甘肅在國際地位的知名度與文化美譽度。在過去的兩年里,甘肅先后登上《紐約時報》、《孤獨星球》全球版推薦榜單,為甘肅文旅品牌走向國際化打下了堅實的基礎。在此基礎上,甘肅文旅逐步嘗試全球整合推廣,今年春節期間,借助全球200多家知名媒體的流量,進行線上廣告投放,集中曝光甘肅的同時為甘肅Facebook頁面進行引流。本次投放從2月1日持續到2月12日,重點投放媒體包括:路透社、BBC、CNN、Time(時代周刊)、當今大馬等。重點投放國家包括:歐美、港澳臺、新加坡、馬來西亞。本次投放效果顯著,達到了14,800,000的曝光量和13,400,000的點擊量。推廣期間Facebook頁面粉絲激增,新增粉絲超過7萬。此次初次與媒體結合,借用媒體流量進行推廣的方式,效果喜人。

  2019年,甘肅將持續推進海外推廣整合策略形式,與英國路透社展開初步合作。路透社是世界上最早創辦的媒體通訊社之一,總部位于英國,擁有165年的歷史,其憑借嚴苛的公正性、高質量內容要求等特點享譽全球。全球2000多家媒體長期采用路透社原創新聞內容素材,其中包括新華社、BBC、CNN等。路透社擁有強大的,分布在全球的內容創作團隊,在世界享有很高的聲譽。路透社全球覆蓋超過128個國家,本次甘肅與路透社將初步試水合作,在路透社官網下搭建甘肅mini-site英文網頁,向全球關注者介紹甘肅形象、旅游路線、美食、國際旅游節四大板塊。


  在未來甘肅海外推廣戰略中,甘肅將進一步著眼全球化整合推廣戰略,堅持以Facebook為基礎打造粉絲聚攏池,同時深化更多與國際權威媒體的多維度合作,打造好“交響絲路·如意甘肅”的全球品牌。

     甘肅新聞網
【編輯:杜萍】
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